EQUIS

LABASAD - School of Arts & Design

En Cicada Food están comprometidos con el medioambiente y son conscientes de la problemática que hay con la alimentación a nivel global. Para ello crean una gama de patés con una peculiaridad; uno de los ingredientes serán cigarras. Objetivos: Ser capaces de presentar los insectos de una forma que rompiese con ese muro psicológico que tenemos en occidente en cuanto a la ingesta de insectos. Diferenciarnos dentro de la categoría de untables, generando una gama de productos que compitan con el resto de patés premium del mercado. Y por ultimo, presentar un plan de comunicación y activación de marca.

Para llegar a esos objetivos, hemos pasado por una parte estratégica en la que hemos rescatado unos valores, que explican en qué cree y cómo es la forma de trabajar de la empresa para poder ofrecer, no solo un beneficio nutricional, sino también momentos especiales de consumo. Y es en la unión de estos pilares donde descubrimos que hablamos de un cambio de hábitos en la alimentación, donde proponemos una alternativa nutricional para generar un consumo cada vez más responsable, y donde nos mostramos como una opción que pretende normalizar el consumo de insectos. En base a este Brand Concept, se genera el naming que nos habla de esa variable de la ecuación, de la que sabemos su valor, pese a que aún no se conocen sus beneficios.  Equis es nuestra marca y la hemos vestido con este tagline en el que destacamos la parte más racional y descriptiva del producto, y que hace las veces de escudero en un naming que en sí ya es una incógnita.

Para el packaging nos hemos inspirado en otras categorías y hemos utilizado códigos más propios de bebidas, que del mundo de los patés. El diseño propone casi coleccionar las diferentes cajas, o guardarlas como un pequeño tesoro al que damos una segunda vida. Para las diferentes declinaciones del producto, propongo dos tamaños diferentes en aluminio, y un tercer formato para rellenar ese packaging de mayor tamaño y reforzar el mensaje de sostenibilidad de la marca.

Por último, diferentes propuestas de comunicación y activación de marca; inserción de anuncios en prensa o publicidad exterior en diferentes fases.